Matheus Freitas, o influencer de moda masculina da cidade

VANDER ANDRÉ ARAÚJO – Aos 31 anos, o empresário Matheus Freitas faz sucesso não apenas em Bom Despacho, mas em todo o Brasil, atraindo cada dia mais seguidores que acompanham, na rede social, suas dicas de estilo e moda masculina. Já são 310 mil seguidores, apenas no Instagram. Acesse clicando AQUI.

Matheus cresceu em uma família empreendedora, especialmente no comércio de moda, que lhe serviu de experiência e inspiração. Seus pais (Juninho e Edinha Freitas) e avós paternos (Geraldo e Odete Freitas) sempre trabalharam no varejo, e sua casa ficava acima da loja deles. Isso fez com que Matheus, desde pequeno, convivesse com esse ambiente. O menino chegava da escola e já passava pela loja, tendo contato com a equipe, com desfiles, com novidades da moda. Seu pai ajudou o avô na Casa Freitas, sempre com um olhar inovador, trazendo marcas e tendências de grandes cidades para Bom Despacho, numa época em que o acesso à informação era muito mais difícil.

A Casa Freitas iniciou suas atividades em 1956, quando Sr. Geraldo Freitas comprou o comércio onde trabalhava, inicialmente vendendo produtos alimentícios. Com o tempo, ele introduziu tecidos e, depois, roupas prontas, acompanhando as mudanças do mercado. Mais tarde, seu pai, Juninho, fundou a Flash, que se tornou uma referência em moda em Bom Despacho. Em 1998, inaugurou a Planet para expandir ainda mais esse conceito.

A jornada de Matheus no varejo começou oficialmente em 2015, quando ele voltou a trabalhar na empresa da família. Em 2017, teve sua primeira experiência empreendedora ao inaugurar uma loja da Lupo. Movido pela paixão pela moda masculina, que sempre foi sua área dentro das lojas, percebeu a necessidade de um espaço exclusivo para esse público e, assim, nasceu mais uma loja para o grupo: a Menin, focada no conforto e na experiência do cliente dentro do universo masculino.

Hoje, a administração das lojas continua sendo feita pela família. Seus pais seguem à frente da gestão, e Matheus, junto com seus irmãos, Thiago e Andressa, participam ativamente da administração, trabalhando em conjunto para manter o legado e continuar inovando no varejo.
A sua ideia de produzir conteúdo digital começou depois da abertura da Loja Menin, como resultado das reuniões que fazia com a equipe da Nextage (empresa especializada em assessoria de marketing e vendas para negócios locais) especialmente com o Cadu, e a equipe da loja, incluindo a Cláudia, que é a gerente. Nessas reuniões, discutiam como atrair o público para conhecer a Menin, que trouxe um conceito de moda acessível e de qualidade para Bom Despacho. Ele queria encontrar uma forma de divulgar isso e, ao pesquisar, percebeu que havia ainda poucos conteúdos desse tipo sendo produzidos na cidade.

Inicialmente, seu objetivo era criar uma audiência para a Loja Menin, mas logo percebeu que todas as lojas do grupo trabalhavam com moda masculina e que ele poderia expandir esse conteúdo para elas. Foi aí que decidiu produzir no seu próprio perfil, pois assim poderia englobar todas as lojas e, quem sabe, até transformar esse ecossistema, onde as pessoas pudessem se identificar e se conectar com os produtos das lojas.

Nessa ocasião, procurou Gabriel, da OnFire (agência especialista em produção de conteúdos corporativos e eventos), que abraçou a ideia. Ele já gostava do nicho e trouxe insights que lhe deram ainda mais ânimo para começar. Antes disso, Matheus já havia feito alguns vídeos para as lojas, mas com uma pegada muito voltada para propaganda. Conversando com o Gabriel, entenderam que o ideal seria criar conteúdos que agregassem valor ao público, ensinando sobre moda e estilo, alinhando isso com a missão das lojas: tornar a moda acessível, educar as pessoas sobre como se vestir e, ao mesmo tempo, apresentar os produtos que oferecem.

O primeiro vídeo que gravou com o Gabriel foi um sucesso imediato. Nele, Matheus interagia consigo mesmo em dois personagens: um desarrumado e outro mais bem-vestido, que dava dicas sobre como se vestir melhor para um jantar especial com a namorada. Esse vídeo explodiu! Em dois dias, já tinha 50 mil visualizações; em uma semana, passou de 100 mil; e em um mês, bateu 1 milhão, com muitos compartilhamentos e engajamento e isso impulsionou seus próximos vídeos.

Sua intenção era fortalecer a presença da Loja Menin, mas percebeu que o conteúdo foi além. Ele encontrou seu nicho dentro da moda masculina e começou a alcançar um público cada vez maior. Quanto mais vídeos Matheus postava, mais esse crescimento se retroalimentava.
As principais referências que Matheus encontrou no início foram o Pedro Nog e o Tiago Sivers, do canal Moda Masculina, com quem já havia feito cursos online. Também se inspirou no Alberto Solon, que é uma referência no nicho. Hoje, ele conhece muitos criadores que atuam nessa área, como o Bruno Garofani, Patrick Munoz e Balbi Guga, que também são inspirações.

Desde o início, seu processo criativo sempre foi uma mistura de planejamento e espontaneidade. Busca referências constantemente, seja na internet, em livros sobre moda masculina, cursos online ou até nas próprias regras clássicas do vestuário. Sua formação como consultor de imagem pela École Supérieure de Relooking, uma escola francesa, também lhe trouxe um conhecimento mais aprofundado, e até hoje conta com a ajuda da Juliana, uma das suas professoras.

Segundo Matheus, a criação dos vídeos acontece de várias formas. Às vezes, ele planeja um tema e precisa buscar as roupas certas para ilustrar o conteúdo. Em outras situações, vê uma peça específica e, a partir dela, cria o conceito do vídeo. Essa flexibilidade lhe permite adaptar os conteúdos conforme as tendências do momento e as necessidades do público. Quando fala sobre verão, por exemplo, prioriza peças leves como linho e algodão peruano. Se o tema é um jantar especial, busca roupas mais alinhadas para transmitir a importância de se vestir bem para a ocasião.

Matheus também produz conteúdos técnicos, explicando sobre tecidos e materiais, como algodão peruano. Todas as roupas dos vídeos vêm das suas lojas, e muitas vezes grava diretamente nelas. Em outros casos, precisa reunir peças de todas as lojas — Casa Freitas, Flash, Planet e Menin — e levar para casa para conseguir compor os looks completos e trazer mais diversidade para o conteúdo.

Ele acompanha de perto as tendências e traz esses conceitos para os vídeos, assim como as lojas fazem ao trazer novidades para o público. Um exemplo recente são as polos de tricô e as calças de alfaiataria, que ganharam bastante espaço na moda masculina.

No início, Matheus testou um formato sem mencionar marcas ou lojas diretamente, focando apenas no conteúdo. A ideia era ver se entregar valor sem vender nada diretamente geraria engajamento. E funcionou. O público respondeu bem, as visualizações cresceram, e percebeu que o diferencial era justamente compartilhar conhecimento de qualidade. Esse modelo deu certo e se tornou a base do seu conteúdo.

Em relação à frequência, Matheus mantém uma rotina fixa de gravações, produzindo cerca de seis vídeos por semana, já que seu cronograma de postagens segue o formato de dois dias sim, um dia não. Isso dá uma média de 20 vídeos por mês. Algumas semanas consegue gravar mais para criar uma folga no calendário.

Quando Matheus começou a crescer no Instagram, ainda com cerca de 50 mil seguidores, algumas oportunidades já começaram a surgir. No universo digital, especialmente no Instagram, a maioria dessas oportunidades está voltada para divulgação de marcas e publicidade, mas esse nunca foi o seu interesse principal e sim trazer um conteúdo de qualidade e, naturalmente, divulgar as roupas das lojas do grupo.
Isso não significa que ele nunca tenha feito publicidade. Já fez e, se acontecer novamente, será com marcas em que realmente ele acredita e que fazem sentido para o seu público. Mas o que o motiva de verdade é o impacto que pode gerar ajudando as pessoas a melhorar a autoestima, ganhar mais confiança na hora de se vestir e entender o poder que a imagem tem no dia a dia das pessoas.

Matheus tem planos de expandir ainda mais esse impacto através do lançamento de infoprodutos, e um deles, a notícia em primeira mão para nossa coluna, será um livro digital! Esse material trará uma grande variedade de montagens de looks, combinações de cores e dicas práticas, tudo pensado para tornar o ato de se vestir mais fácil e intuitivo. A ideia é que ele agregue ainda mais valor à jornada de quem o acompanha, ajudando cada um a se vestir com mais confiança e segurança para diferentes ocasiões.

Por isso, segue estudando e se aprofundando cada vez mais, trazendo conteúdos novos e acompanhando as rápidas mudanças da internet. A dinâmica digital exige adaptação, e ele está sempre atento para oferecer o melhor conteúdo para quem o acompanha.

Matheus destaca o reconhecimento que recebe em Bom Despacho, o que o motiva ainda mais. Apesar de não fazer tráfego pago para o seu perfil pessoal—ou seja, todo o seu crescimento é orgânico, sem anúncios pagos – seus vídeos circulam nos perfis das lojas através de campanhas patrocinadas. Isso faz com que muitas pessoas conheçam meus conteúdos, mesmo sem necessariamente seguirem seu perfil. E ele comenta: “E isso é incrível! Sempre que saio na rua, recebo comentários de pessoas que já viram meus vídeos, e essa proximidade com o público é uma das maiores recompensas do meu trabalho. Sei que nem sempre vou agradar a todos. Na internet, algumas brincadeiras ou estratégias para engajamento podem gerar críticas, e algumas pessoas estão ali apenas para criticar. Mas encaro isso de forma positiva, porque até mesmo essas interações geram engajamento, trazem mais alcance e fazem o conteúdo chegar a mais pessoas. No fim, o que realmente importa é o impacto positivo que consigo gerar e o quanto posso contribuir para que cada vez mais pessoas descubram o poder de se vestir bem”. (Portal iBOM / Vander André Araújo é advogado, filósofo, escritor e aposentado / Foto do alto, feita por Pedro Couto, estão Andressa, Matheus, Edinha, Juninho e Thiago).